JabJab

Érdekes újítások a láthatáron.
(Mostanában hiperaktív a Google, lehet hogy bekevertek valamit a levegőbe a légkondikban a Googleplex-ben, vagy az Olimpia versenyszelleme hatotta át őket)
Mindenesetre rövid időn belül a sokadik komoly változtatás a Google AdWords rendszerben. Most a Minőségi Pontszám van soron.

A Minőségi Pontszám (Quality Score) egy olyan pontszám, amelynek az értékét a Google soha nem mondja meg.
(ez is egy meghatározás)

Igazából egy szorzószám, amelyet megszorozva a licittel, a megjelenési pozíció sorrendet számolja a Google. A Minőségi Pontszámot a Google AdWordd sokféle faktorból számolja, például az átkattintási arány (CTR) , Landing Page Quality (céloldal minősége), Landing Page Load time (céloldal letöltési idő), és még ki tudja...

Mostantól azonban:

- A Minőségi Pontszámot a rendszer "real-time" számolja majd, minden egyes lefuttatott keresésnél egyenként (wow)
- A kulcsszavaknak nem lesz többé "keresésre inaktív" állapota (amikor a keresésre mér nem jelenik meg, csak a Content Network-ben)
- A "minimum licit" helyett lesz egy "first page bid". Vagyis az a licitösszeg, amivel a Google keresés első találati oldalán való megjelenéshez kell.

Végül is, most hogy belegondolok, megeshet.
Bár annak ellenére hogy csalódtam már orvosban, a posta megítélése bizonyosabban alacsonyabb szintű (nálam) mint egy tanáré (jobban bízom a tanerőben mint a postásban).
Fura, érdekes bizalmi listát hozott le a Kreatív, ahol kiderül hogy a reklámszakma megítélése sem felhőtlen. A Marketing szakemberek mindenesetre jobbakat kaptak mint a reklámszakemberek.
Az viszont hogy a politikusok fele annyit sem kaptak mint a sereghajtó újságírók, az az egyetlen nem meglepetés eredmény.

A tőzoltókat értem, de hogy az ügyvédek beelőzték a marketing szakembereket, azt például nem.
Érdekes lenne az összes területe látni Magyarhonban is.
Vajon nálunk a papokban mennyire bíznak az emberek?

Miért van az hogy nálunk jobb a politikusok megítélése mint az összes ország átlaga?
(BTW, van aki _egyáltalán_ hisz a politikusoknak? Akkor viszont a reklámszakma mégiscsak hatékony ;-), hihetnének nekik is)

Boncolgassuk, találsz még te is érdekes összehasonlítást a táblázatban?

A fenti screenshot után jön a sokat érő kérdés:

Vajon honnan számolja a rendszer azon kulcsszavak Minőségi Pontszámát, amelyekre nem érkezett kattintás?Landing Page Relevanciát és a weboldal letöltési sebességét mérheti a rendszer, eddig rendben. De átkattintási arányt nem.
Ráadásul a kulcsszavak oldalon mondjuk OK a Minőségi Pontszám, majd a nagyítóra viszem a kurzort, és onnan továbbkattintok, akkor ezt láttam:


Vagyis nincs elég adat a Minőségi Pontszám-hoz. Na most akkor ilyenkor mi van?

Keresgéltem valamit, és eljutottam egy szakmai gyűjtőoldalra, egy amolyan "elektronikussárgalapok"-ra.
És meglepett amit találtam.

Tele volt Google hirdetésekkel (eddig nem meglepő), de a kivitel kicsit csalóka volt.
Bejelöltem pirossal hogy melyek a Google AdSense hirdetések.


És a "valódi" találatok csak ezek alatt.
A bal oldal láthatóan hirdetés, a felső sor _akár_ menüsor is lehetne, de a találatok felül már alig látható hogy nem hirdetés. Igazi talált csak alul van.

Nos, mindenki úgy keres pénzt ahogyan tud, de akkor is ott van a kérdés:

Vajon az ilyen kattintás értékes találat?
Megéri? Tiltsam vagy ne tiltsam?

Milyen oldalakra alkalmazható a demográfiai licit?
Háát, sokra sajnos nem.
Itt a lista

Mennyibe kerül egy CT?
Hááát, az ugye attól függ.

Viccet félretéve, egy kis kiruccanás a két nagy magyar portál médiaajánlat oldalaira.

A sok idő vagy megjelenésalapú árakat most kihagyom, koncentráljunk a CT alapú dolgokra.

Index:



Ez egy laza kezdés volt, vajon ki vásárol 700 vagy 900 Ft-ért egy kattintást?

origo:



No, az oigo sem adja magát olcsón, de ezek már alkualapnak jók (ha a feléből engednek 60%-ot)

Sanoma:

A Sanoma érdekes startégiát követ CT oldalon, erősen diverzifikálja az árakat. Egy példa (van ott még egy csomó további ár is):



És akkor jöhet a spekuláció (szavazd meg szerinted melyik az igaz, vagy akár tegyél hozzá magad egy választ!

Mi az?

A ráduplázás. Ha jobban túrok, akkor igazából ott sem lehet ráduplázni, a két korongra lő kettőt egymás után a versenyző (aki nem nézi, annak ajánlom :-)


Ma lőttem:



Ez most vagy dupla account, vagy rendszerhiba.
Tényleg, az Etarget engedi a dupla accountot?
A Google keményen tilt ilyen esetben...

Amikor először láttam, azt hittem hogy egy korszakalkotó nagyszerú ötletet és fejlesztést látok, végre, hurrá, meg minden.

Ez láttam a hvg.hu valamelyik aloldalán:


Mivel a szövegek változó méretben voltak fenn, plusz maga a "felhő" és a hozzá tartozó asszociáció, nekem elsőre azt sugallta hogy ez egy CPC rendszer, relevanciával és licitekkel súlyozva, úgy ahogyan annak lennie kéne.
E helyett szomorúan láttam hogy:

Hirdetésfelhő - A HVG Online új hirdetési felülete

A hirdetésfelhő elérhető áron kínálja a banner megjelenések és a kulcsszavas hirdetések ötvözetét. A hirdetésfelhő a hagyományos banner hirdetésekkel egyenértékű helyen, a tartalomhoz közel jelenik meg, és több, maximum 25 karakteres, egyszerű üzenetet tartalmaz.

Előnyei:
-  a tartalomhoz köthető megjelenés (elhelyezhető cikkoldalakon vagy tematikus oldalakon), így hirdetését azok látják, akik az Ön számára fontos témák iránt érdeklődnek;
-  hosszú távú jelenlét - a hirdetés 1 hónapra rendelhető, de a tartalom akár hetente cserélhető;
-  ára lényegesen kedvezőbb a hagyományos banner megjelenésekhez képest;
-  nem kell gyártási költséggel számolni;
-  ideális egyszerű, célzott üzenet esetén.

Nos, akkor boncoljuk egy kicsit. A célozhatóság abban nyilvánul meg hogy adott oldalakra vannak árak. Vagyis nem kontextus alapú, hanem oldalra célzott. Időalapú fix áras. Hetente cserélhető tartalom.
Ezzel ugyan jobb a hvg felületein elhelyezhető bannerhirdetéseknél, de ezerszer gyengébb mint bármely keresőmarketing rendszer által ajánlott hirdetés.

Mit kéne (szerintem) tenni?
Sorolom:

- licit alapú megjelenés (minőségi pontszámmal)
- azonnali bármikori és bármennyiszer változtatható üzenettel (mint bármely PPC rendszerben)
- tartalomfüggő megjelenéssel (ugyanígy, számítson bele a Minőségi pontszámba a megfeleltetés szintje is)
- időhöz nem kötött, de paraméterezhető rendszerrel

Ha ezek megvalósulnának, máris lenne egy csomó hirdető aki hozná ide a pénzét. Lehet tovább finomítgatni a dolgot, ezernyi fejlesztés egyből adja magát (belépett felhasználók ismert profilok alapján további szelekciója, célozhatósága, stb). Biztos vagyok benne hogy egy ilyen rendszer tovább eladható lenne a magyar és a nemzetközi piacon is.

De ez így, ebben a formában gyenge utánzata annak, ami már létezik. De mégis, kísérlet, ezért dícséret.

A blog.com saját keresője néha meglehetősen fura (és tökéletlen) eredményeket adott a blogon belül.
Most kipróbálok egy másikat, ez külső kereső, meglátjuk mit tud.
Mostantól a jobb oldali sáv felső részén megtalálod a keresőt.

Véleményeket örömmel veszek!

No nem a zsebedből, ebéd közben, az egy másik pálya.

Kapsz egy levelet a Google-től (szokásos e-mail címről), hogy lépj be, megváltoztak a szerződési feltételek. A levélben adott linkre kattintva belépsz (legalábbis azt gondolod), és máris megvan a baj. Megadtad a felhasználóneved és jelszavad egy idegen oldalon. Ezzel ők szépen belépnek, készítenek egy jó kis kampány (sok költéssel ezernyi ország felé, korlátok nélkül), és másnap reggelre azon kapod magad hogy elköltöttek sokezer dollárt a kontódra egy idegen, csengőhangokat áruló vállalkozás hirdetéseire...

De ugyanez a menetrend akkor is ha csak egy kémprogram települ a gépedre belépéskor a hamis oldalon. Ekkor nem csak a Google accountot, de - akár - más belépőket is lophatnak tőled (PayPal, bank, egyéb fizetési rendszer, eBay, stb).

Szóval csak vigyázva!

Jótanácsok:

- SOHA ne a linkre kattintva menj el egy adott oldalra, hanem a jól megszokott beírt (vagy könyvjelzős) módszerrel
- Legyen éles és aktuális a vírusirtó a gépeden, plusz legyen fenn legalább 1-2 spyware eltávolító (Ad-Aware, Spybot SD - ezek ingyenesek)
- ha csatolva érkezett egy anyag, akkor először kérdezd meg az ismerősöd hogy ő küldte, biztonságos-e kinyitni
- és ezernyi más (a többire már keress rá a neten)